Manipuler les algorithmes : la méthode du brocoli

La création de contenu, c'est comme les brocolis :

La meilleure façon de convaincre tes enfants d'en manger, c'est de les cacher dans un plat de pâtes, avec du fromage dessus.

Quand tu fais du contenu, c'est pareil :

Les brocolis, c'est ce que ton audience a vraiment besoin de savoir (mais qui n'est pas forcément attrayant).

Si tu veux vraiment les amener là dessus, tu n'as plus trop le choix aujourd'hui :

Il faut mélanger ça à du fromage, à des pâtes, à des lardons.

Ça devient bien difficile de se faire voir sur les plateformes lorsqu'on publie du contenu sérieux.

Les algorithmes mettent en avant les contenus faciles à consommer, qui divertissent et qui croustillent. Ce ne sont pas les plus utiles, ni les plus sains qui font le plus de vues...

Et sans enrober ton message de fromage, bon courage pour te faire entendre quand tu essayes de servir des brocolis à ton audience....

C'est assez simple à faire, pourtant : il s'agit de démarrer par une accroche croustillante.

Puis, de faire la transition vers le message sérieux, une fois qu'on a gagné la bataille de l'attention.

Ça peut se faire en commençant par une histoire étonnante, une statistique choquante, une proclamation qui semble incongrue... Bref, du croustillant !

Et puis, si c'est une histoire, on en tire une morale, qu'on peut expliquer posément ensuite.

On a capté l'attention : on peut maintenant sortir les brocolis.

Bref, si tu veux servir des légumes verts, noie-les toujours dans du fromage !

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Jean Rivière.